Studie: Menschen wünschen sich mehr persönliche Einblicke in die Landwirtschaft

Berlin, 26. Mai 2026 – Persönliche Begegnungen mit Landwirtinnen und Landwirten gewinnen für viele Menschen in Deutschland an Bedeutung. Das zeigt eine aktuelle Civey-Umfrage im Auftrag des Forum Moderne Landwirtschaft.

Persönliche Gespräche schaffen Verständnis
72 Prozent der Befragten stimmen der Aussage zu, dass der Dialog zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft in den vergangenen Jahren wichtiger geworden ist. Gleichzeitig geben 52 Prozent an, dass Gespräche mit Landwirtinnen und Landwirten helfen, die Situation der Landwirtschaft besser zu verstehen.

Auch der Wunsch nach direkten Einblicken in die Landwirtschaft ist groß: 31 Prozent der Befragten möchten Landwirtschaft gerne bei Hofbesuchen erleben, 26 Prozent wünschen sich persönliche Gespräche mit Landwirtinnen und Landwirten. Besonders gefragt sind außerdem dokumentarische Formate und authentische Einblicke in den Alltag landwirtschaftlicher Betriebe.

„Die Ergebnisse zeigen sehr deutlich, dass viele Menschen den Wunsch nach echten Begegnungen und verständlichen Einblicken in die Landwirtschaft haben“, sagt Lea Fließ, Geschäftsführerin des Forum Moderne Landwirtschaft. „Gerade persönliche Gespräche helfen dabei, komplexe Themen greifbarer zu machen und gegenseitiges Verständnis zu fördern.“

Viele Menschen haben kaum Kontakt zur Landwirtschaft
Gleichzeitig zeigt die Studie, dass der persönliche Kontakt zur Landwirtschaft für viele Menschen weiterhin selten ist: 22 Prozent der Befragten geben an, bislang noch nie persönlichen Kontakt zu Landwirtinnen oder Landwirten gehabt zu haben. Weitere 27 Prozent erleben diesen Austausch seltener als einmal pro Jahr.

„Viele Diskussionen rund um Landwirtschaft finden heute statt, ohne dass Menschen jemals direkt mit einem landwirtschaftlichen Betrieb oder den Menschen dahinter in Berührung kommen“, so Fließ weiter. „Umso wichtiger sind Formate, die Begegnungen ermöglichen und Fragen im direkten Austausch beantworten.“

Wunsch nach authentischen Einblicken wächst
Besonders deutlich wird in der Studie der Wunsch nach authentischen Formaten: Während klassische Werbeprospekte kaum Relevanz spielen, interessieren sich viele Menschen für persönliche Einblicke, Dokumentationen und direkte Begegnungen mit Landwirtinnen und Landwirten.

„Die Landwirtschaft ist für viele Verbraucherinnen und Verbraucher weit weg vom eigenen Alltag geworden“, sagt Fließ. „Wenn Menschen jedoch die Möglichkeit bekommen, Fragen zu stellen und echte Einblicke zu erhalten, entstehen häufig ganz neue Perspektiven.“

Das Forum Moderne Landwirtschaft setzt sich seit vielen Jahren für den Dialog zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft ein. Mit Formaten wie dem ErlebnisBauernhof auf der Grünen Woche, Schulprojekten, Hofaktionen und dem AgrarScouts-Netzwerk werden bundesweit Begegnungen zwischen Verbraucherinnen und Verbrauchern und Landwirtinnen und Landwirten ermöglicht.

Weitere Informationen zum AgrarScouts-Netzwerk und der Studie erhalten Sie hier: https://moderne-landwirtschaft…

Über das AgrarScouts-Netzwerk
Die AgrarScouts sind ein bundesweites Netzwerk engagierter Landwirtinnen und Landwirte, die den Dialog zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft aktiv gestalten. Seit 2016 wurden mehr als 800 AgrarScouts geschult. Heute ist das Netzwerk in allen 16 Bundesländern vertreten.

Die AgrarScouts kommen unter anderem auf Fach- und Verbrauchermessen, bei Schulprojekten, Veranstaltungen, Hofaktionen, politischen Dialogformaten und in sozialen Medien zum Einsatz. Ziel ist es, moderne Landwirtschaft sichtbar und verständlich zu machen sowie persönliche Begegnungen zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft zu ermöglichen.

Die AgrarScouts werden unter anderem in gewaltfreier Kommunikation, Dialogführung und Gesprächssituationen geschult und regelmäßig über die AgrarScouts-Akademie weitergebildet.